Arti Serta Cara Pengembangan Produk Dalam Pemasaran Perusahaan

Informasiuntukumum - Produk ialah seperangkat atribut baik berwujud maupun tidak berwujud, termasuk di dalamnya masalah warna, harga, nama baik pabrik, nama baik toko yang menjual (pengecer), dan pelayanan pabrik serta pelayanan pengecer, yang diterima oleh pembeli guna memuaskan keinginannya.

Jadi pabrik itu bukan hanya berbentuk sesuatau yang berwujud saja, seperti makanan, pakaian, dan sebagainya, namun juga sesuatuyang tidak berwujud seperti pelayanan jasa. Semua diperuntukan bagi

pemuasan kebutuhan dan keinginan (need dan wants) dari konsumen.

Konsumen tidak hanya membeli produk sekedar memuaskan kebutuhan (need), tetapi juga bertujuan memuaskan keinginan (wants). Misalnya membeli sepatu, tidak hanya asal sepatu saja, tetapi juga dipentingkan bentuk sepatu, gaya, warna, merek, dan harga yang menimbulkan /mengangkat prestise.

Jika digambarkan suatu produk maka akan dijumpai beberapaslapis produk:

• Lapis yang apaling inti dari produk disebut manfaat. Konsumen membeli produk ini karena mengharapkan manfaat atau keguanaan dari produk tersebut untuk memenuhi kebutuhannya.

• Lapis kedua adalah bentuk produk formal

yaitu produk yang ditampilkan oleh berbagai ciri warna, merek, pembungkus, model, mutu ini disebut produk formal. Konsumen memperimbangkanproduk formal ini guna mengambil keputusan membeli atau tidak.

• Lapis yang ketiga adalah kelengkapan produk

yaitu tersedianya suku cadang, keringanan pembayaran, garansi, pengiriman barang sampai ke rumah, dan pelayanan yang memuaskan. Lapis yang ketiga ini bahan pendorong konsumen untuk memutuskan membeli suatu produk.

Pengembangan produk pada suatu perusahaan dapat dilakukan melalui berbagai tahap. Tahap-tahap yang biasanya diikuti dalam pengembangan produk adalah suatu ide, penyaringan ide, pengemba gan ide, pembuatan percobaan, analisis usaha, percobaan penjualan di pasar. jika ini berhasil baru di produksi secara massal.

Tujuan mengadakan pengembangan produk antara lain, ialah:

• Memenuhi keinginan konsumen

• Memenangkan persaingan

• Meningktkan jumlah penjualan

• Mendayagunakan sumber-sumber produksi

• Mencegah kebosanan konsumen

Tweet

Artikel keren lainnya: