. Faktor Penunjang Produk Campuran (Product Mix

Informasiuntukumum - Salah satu aspek dalam marketing mix adalah produk campuran (product mix). Perencanaan Marketing mix yang efektif pada dasarnya harus berawal dari perumusan suatu konsep produk yang efektif dan efisien yang mengarah pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen yang akan dituju.Mendasari pandangan tersebut tentu perludiketahui apa yang dimaksud dengan produk.

Menurut Philip Kotler

“Produk adalah setiap apa saja yang dapat ditawarkan di pasar untuk mendapatkan perhatian, pemakaian atau konsumsi yang dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan. Ia meliputi benda fisik, jasa ortang, tempat, organisasi dan gagasan.’

Konsumen membeli tidak hanya sekedar kumpulan atribut fisik, tetapi pada sasarannya mereka membayar sesuatu untuk memuaskan keinginan.

Dengan demikian, bagi suatu perusahan yang bijaksana bahwa menjual manfaat (benefit) produk tidak hanya produk saja (manfaat intinya) tetapi harus merupakan suatu system.

Dalam mengembangkan suatu produk perencana produk harus membagi produk menjadi tiga tingkatan yaitu ;

a). Produk Inti (Core Product)

Adalah produk yang sesungguhnya yang harus dibeli oleh konsumen karena memiliki manfat yang sebenarnya.

b). Produk Berwujud (Product Formal)

Adalah produk yang ditawaarkan secara nyata dan lengkap kepada konsumen yang terdiri dari pembungkus , nama merek, mutu, corak dan cirri khas dari produk yang ditawarkan.

c). Produk Tambahan/Produk yang disempurnakan .

Adalah produk yang ditawarkan yang mencakupi keseluruhan manfaat yang diterima atau dinikmati oleh pembeli.

Semua produk dapat diklasifikasikan menurut ketahanannya (barang habis dipakai, barang tahan lama, dan jasa). Barang konsumsi biasanya diklasifikasikan menurut kebiasaan belanja pelanggan (Convinience, shopping, specialty dan insought goods).

Barang industri diklasifikasikan menurut bagaimana masuknya dalam proses produksi (bahan baku dan suku cadang, barang modal, serta perlengkapan dan jasa).

Tweet

Artikel keren lainnya: