Portalpelajaranlengkap
- Metode tujuan dan tugas memiliki keunggulan, karena mengharuskan manajemen
menjelaskan asumsi-asumsinya mengenai hubungan antara dana yang dibelanjakan,
tingkat tampilan iklan, tingkat percobaan produk, dan pemakaian produk secara
teratur.
Pertanyaan
utama adalah seberapa besar bobot yang harus diterima promosi dalam keseluruhan
bauran pemasaran (dibandingkan dengan peningkatan produk, harga yang lebih
rendah, pelayanan yang lebih baik, dan sebagainya).
Jawabannya
tergantung pada posisi produk perusahaan dalam siklus hidup produk, apakah
produk tersebut merupakan komoditas yang sangat terdiferensiasi, apakah produk
tersebut dibutuhkan secara rutin atau harus "dijual" dan
pertimbanganpertimbangan lain.
Dalam
teori, total anggaran promosi seharusnya ditetapkan pada saat laba marginal
dari penggunaan uang terakhir untuk promosi sama dengan laba marginal dari
penggunaan uang terakhir yang tidak digunakan untuk promosi.
Namun
menerapkan prinsip ini tidaklah mudah.
Belum ada tanggapan untuk "Keunggulan Metode Tujuan dan Tugas Manajemen"
Posting Komentar