Arti dan Macam-Macam Data Primer Pada Sistem Pemasaran

Informasiuntukumum - Data primer adalah merupakan yang harus dikumpulkan oleh seorang pelaksana risetlangsung dari konsumen sendiri, sedangkan data sekunder adalah data yang perlu disusun kembali, karena data tersebut tersedia dari perusahaan sendiri, pemerintah dan lain sebagainya.

Pengumpulan data primer yang dibutuhkan, dapat dilakukan dengan 4 macam cara yaitu:

1. Pengumpulan informasi data dengan observasi

Pelaksana riset pemasaran harus aktif di dalam mengumpulkan data-data dari para langganan, para pembeli, para pesaing dan lain sebagainya.

Pengamatannya dapat dilakukan dengan caraobservasi. Pengamatan dengan cara observasi harus dilakukan dengan menyelidiki proses pemasaran secara khusus, sehingga dapat diketahui dan dipelajari teknik penjualannya, pembeliannya, tingkah laku para langgannnya, jumlahnya para pembeli dan lain sebagainya.

Cara observasi ini sering dipergunakan di dalam penelitian bidang sosial dan ekonomi, dimana objeknya tidak bisa diajak wawancara. Observasi dapat dilakuakn kepda para pelayantoko, terhadap jenis barang yang dibeli dan disukai pembeli dan lain sebagainya.

2. Pengumpulan informasi data dengan eksperimen

Metode eksperimen sudah terpilih ke dalam lingkungan yang terkontrol, sehingga secara sistematis dapat memperlihatkan hubungan sebab akibat. Dengan terkontrolnya berbagai variabel, maka metode eksperimen dapat mengetahui berbagai sikap atau gerak-gerik para responden yang sekiranya dapat mempengaruhi kegiatan pemasaran.

3. Pengumpulan informasi data dengan survai

Cara umum untuk mendapatkan informasi data yang baru di lapangan adalah dengan cara survai. Pengumpulan data dengan melalui survai dapat menghasilkan informasi tentang sikap, opini,tingkah laku konsumen dan lain sebagainya.

Cara pengumpulan informasi data melalui survai dapat digunakan untuk merencanakan bentuk produk, periklanan, promosi, penjualan, saluran distribusi dan variabel-variabel pemasaran lainnya.

4. Pengumpulan informasi dengan interview/wawancara

Wawancara adalah tanya jawab antara petugas riset dengan para responden, para langganan, pimpinan perusahaan dan lain sebagainya. Biasanya, para petugas riset membawa daftar pertanyaan (kuisioner) untuk diisi dengan keterangan-keterangan.

Tweet

Artikel keren lainnya: