Arti, Cara dan Macam-Macam Bauran pemasaran (Marketing Mix )

Informasiuntukumum - Definisi pemasaran , seperti yang kita ketahui bersama bahwa pemasaran menurut Phillip Kottler adalah kegiatan manusia (para individu dan organisasi) yang diarahkan untuk memenuhi dan memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan melalui proses pertukaran.

Dengan bantuan fungsi pemasaran, produk atau jasa yang ditawarkan diolah sedemikian rupa dengan menggunakan konsep bauran pemasaran atau yang lebih dikenal dengan marketing mix.

Marketing mix adalah merupakan strategi di bidang pemasaran yang difokuskan, pada menciptakan rasa kepuasan para konsumen/para pembeli terhadap produk, promosi dan distribusi produk. Sedangkankeputusan perusahaan di dalam membuat produk adalah menyangkut penentuan bentuknya, ukurannya, warnanya, modelnya, mereknya, pembungkusnya, kualitasnya, manfaatnya, garansinya, servisnya dan sebagainya.

Sedangkan faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan di dalam menetapkan strategi harga adalah harus dapat menetapkan harga pokok, pembiayaannya, keuntungannya, saingannya, harga jualnya, jumlah potongannya,

cara pembayarannya, dan sebagainya. di dalam penetapanpromosi, perusahaan memikirkan periklanannya, personal sellingnya, promosi penjualan produk, publisitasnya dan lain sebagainya. Variabelvariabel dari marketing mix tersebut dapat dipakai sebagai dasar untuk mengambil suatu

strategi pemasaran dalam usaha untuk mendapatkan posisi yang kuat di pasar.

Masing-masing variabel marketing mix tersebut dapat di buat dalam beberapa tingkatan yaitu :

1. Kualitas produk dan harga yang tinggi

2. Kualitas produk dan harga yang sedang

3. Kualitas produk dan harga yang rendah

Masing-masing variable dengan tingkatan kualitas produk dan harganya ini, berhubungann dengan dasar-dasar segmentasi pasar dan marketing mix.

Selain adanya hubungan yang erat antara segmentasi pasar dengan marketing mix, juga ada hubungan yang baik dengan penetapan pasar. Berdasarkan analisis dan ramalan permintaan, perusahaan harus mengertahui adanya pasar tertentu yang dianggapnya paling baik, dan sangat potensial.

Di sini, perusahaan harus mewawancarai sejumlah konsumen/parapembeli dan menanyakan sesuatu tentang atribut produk yang ditawarkannya.

Atribut-atribut produk yang diinginkan para konsumen itu, menyangkut masalah kualitasnya, modelnya, manfaatnya, harganya, warnanya, bentuknya, dan lain sebagainya. Adapun pola dari atributatribut produk yang ditentukan perusahaan itu diantaranya :

1. Preferensi yang homogen

Preferensi yang homogen menunjukkan suatu pasar dimana para konsumen/para pembeli dasarnya mempunyai proferensi yang sama terhadap produk yang diinginkannya bai mengenai kualitasnya maupun harganya.

2. Preferensi yang menyebar

Proferensi yang menyebar di dalam produk tanpa adanya penunjukkan secara konsentrasi. Di sini para konsumen/parapembeli mempunyai preferensi yang berbeda-beda keinginannya terhadap produk yang dibuat oleh perusahaan

3. Preferencsi yang berkelompok

Kelompok-kelompok yang terdapat di dalam produk disebut kelompok segmen pasar natural. Perusahaan yang memasuki pasar ini,

mempunyai 3 (tiga) alternatif, di antaranya :

a. Undifferentiated marketing

Perusahaan di sini, menetapkan posisi merek produknya dengan harapan dapat menarik semua golongan, misalnya memasarkan produk dengan kualitas yang tinggi dengan harga yang rendah.

b. Differentiated marketing

Perusahaan disini, membuat beberapa merek dan masingmasing merek produk itu ditempatkan pada segmen pasar yang berbeda-beda.

c. Concentrated marketing

Perusahaan di sisi, menetapkan posisinya pada segmen pasar yang terbesar, misalnya pada segmen produk yang kualitasnyatinggi dengan harganya yang tinggi pula atau produk yang kualitas rendah dengan harga rendah pula.

1. Mengembangkan marketing mix

Kalau perusahaan telah memutuskan dan menetapkan strategi penentuan posisinya, hendaknya perusahaan mempersiapkan perencanaan yang terperinci mengenai marketing mix.Hal itu disebabkan

karena marketing mix merupakan salah satu konsep utama dalam pemasaran modern.

Untuk mengetahui secara jelas mengenai arti marketing mix dapat diketahui dari definisi berikut :

• Marketing mix adalah perangkat variable-variabel pemasaran yang terkontrol yang digabungkan perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran (target market).

• Konsep marketing mix merupakan segala usaha yang dapat perusahaan lakukan untuk mempengaruhi permintaan akan produknya.

Komponen-komponen pokok marketing mix yang dapat perusahaan gabungkan terdiri dari 4 (empat) variable yang dikenal dengan nama 4 P tradisional dan dan ada lagi sebagai tambahan untuk pemasaran jasa.yaitu 3 P, Empat P tradisional berlaku untuk pemasaran barang,

Tweet

Artikel keren lainnya: