Arti dan Tujuan Media Lini Bawah

Informasiuntukumum - Below-The-Line (BTL), merupakan pelengkap yang mendukung dukung lini atas. Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan merchandising yang dipadukan dengan iklan ATL untuk menguatkan sebuah kampanye. Aktifitas BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live telecast, dan lain-lain.

Tujuannya adalah mendekatkan produk pada konsumen, membangun pengalaman khusus, mengundang pembelian, menjaga loyalitas konsumen, bahkan bukan itu saja, bisa juga dijadikan ajang membina jaringan distribusi penjualan.

BTL sifatnya highly segmented yang bisa membuat orang berpikir dan kemudian tertarik. Keefektifan BTL tergantung pada karakteristik produk. Ada produk yang bisa membuat orang langsung beli, contohnya adalah barang murah seperti rokok.

Berbeda dengan produk mobil, orang akan berpikir dulu walau sudah melihat. Suatu produk itu terekspos terlebih dahulu, istilahnya the economic of attention,

ekonomi perhatian.

Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan merchantdising yang dipadukan dengan iklan ATL untuk menguatkan sebuah kampanye.

Tweet

Artikel keren lainnya: